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18年长盛不衰,欢乐谷靠的啥?

2023-05-31 15:49:37 11

摘要:舞龙、舞狮、非遗表演,晚上还能看灯会、看烟花……这个春节,上海欢乐谷推出极具中国特色的民俗大庙会活动,吸引了大量游客参与,客流同比增长22%。去年底,以“欢乐十八载,欢乐新征程”为主题的欢乐谷连锁发展新战略发布会在北京举行,深圳华侨城股份有...

舞龙、舞狮、非遗表演,晚上还能看灯会、看烟花……这个春节,上海欢乐谷推出极具中国特色的民俗大庙会活动,吸引了大量游客参与,客流同比增长22%。

去年底,以“欢乐十八载,欢乐新征程”为主题的欢乐谷连锁发展新战略发布会在北京举行,深圳华侨城股份有限公司总裁助理、欢乐谷事业部总经理刘冠华表示,18年来,欢乐谷始终秉承着“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”的发展理念,引领中国参与型、体验型主题公园的发展。

十八年探索

1998年,深圳欢乐谷开业,欢乐谷品牌正式创立。随着华侨城集团的全国战略布局、布点的不断深入,欢乐谷北上京津,东进上海,西向成都,中落武汉,截至目前已开放6座欢乐谷,累计接待游客达1.5亿人次,成为当今中国主题公园连锁第一品牌。

2016年,国家工商行政管理总局商标评审委员会认定华侨城集团公司使用商标注册用商品和服务国际分类第41类游乐园、娱乐、组织表演(演出)服务的“欢乐谷”申请注册为驰名商标。在新战略发布会上,华侨城集团也正式授予了各地欢乐谷“中国驰名商标”的使用权,期待通过这次授牌让欢乐谷的品牌继续加深“文化+旅游”的探索,为中国主题公园市场升级贡献一分力量。

驰名商标在中国为公众广为知晓并享有较高声誉,在国际范围内也受到特殊的法律保护。欢乐谷获得驰名商标认定,既是对欢乐谷连锁品牌的充分肯定,也为欢乐谷今后更好地维护品牌、继续为消费者提供优质的旅游产品和服务奠定了强有力的基础。对此,刘冠华表示,在欢乐谷连锁品牌成立18周年之际,“中国驰名商标”的殊荣无疑是一份最好的生日贺礼。“这也势必持续激励我们不忘初心、继续前行。欢乐谷将继续提供更好、更优的产品和服务,为更多中国人带来更多的欢乐。”

欢乐谷连锁主题公园品牌创新工作组组长赵小兵告诉记者,依托华侨城集团布局全国的“文化+旅游+城镇化”发展战略,通过全国各地欢乐谷的落地及践行,欢乐谷品牌提出了“东西南北中”的区域发展战略及“百亿发展”品牌整体提升计划,在南部的深圳、东部的上海、西部的成都、北部的北京、中部的武汉等城市连锁运营,并以“创造、传递、分享欢乐,引领中国主题公园产业的发展”为使命,襟怀打造世界一流的连锁主题公园的时代愿景,开创了中国主题公园“连锁”发展的新模式。与此同时,欢乐谷不断保持项目的分期开发,打造各区域品牌及产品的差异化特色,让游客“常见常新”。

欢乐IP聚集地

欢乐谷18年长盛不衰,除了重视自身产品不断升级之外,也离不开IP的持续经营和沉淀。作为中国第一批互动体验式主题公园,早在建园之初,欢乐谷便格外重视品牌吉祥物卡通形象的孵化和培育,致力打造“欢乐IP聚集地”。

在当天的发展新战略发布会上,欢乐谷正式签约了最新IP形象“饼干警长”。据介绍,本次签约的国产原创动漫IP——饼干警长是武汉江通动画传媒股份有限公司的原创卡通系列IP。饼干警长诞生于2009年,为95后、10后小朋友所熟知与喜爱。该形象向小朋友们传递勇敢、纯真、正能量和不断探索的精神,与欢乐谷作为繁华都市开心地,弘扬阳光、向上、积极、乐观的精神和不断创新、不断进取的精神不谋而合。

“本次签约的IP,是华侨城投资参股的文化创意企业之一的江通动画的原创卡通系列卡通形象。在此之前,欢乐谷已经尝试过与‘饼干警长’合作,举办了一系列主题活动,推出过‘饼干警长’动漫季,深受游客喜爱,取得非常好的市场反响,‘饼干警长’与欢乐谷的结合可以实现1+1>2的效应。”刘冠华说:“未来,欢乐谷将着力放大IP在主题公园的效应,全力打造国际化IP。”

华侨城集团公司党委常委、深圳华侨城股份有限公司副总裁姚军告诉记者:“未来我们会进一步丰富IP,让更多新的IP加入欢乐谷这个大家庭。未来也会在影视、电影、商品延展等领域进一步研究。”姚军认为,欢乐谷的几个主题区,每个区域都极具特色,每个区域都是一个故事、一个IP。比如,上海欢乐谷有一个区域是上海滩,那里有一场上海滩片段的演出,游客可以上去当演员表演,而北京欢乐谷有燕子李三的故事呈现……这些独具地方特色的IP结合当地文化打造产品,将有可能促其形成新的IP,获得更多的市场认同。

“欢乐谷的IP更触手可及、立足于人的欢乐场景体验塑造,这既是欢乐谷的欢乐精神,也是欢乐谷的社会责任。”赵小兵在接受记者采访时说。

推进“百亿发展”

基于华侨城集团布局全国的“文化+旅游+城镇化”发展战略,华侨城持续深耕欢乐谷产品,开创了文化旅游产业连锁发展新模式。今年,华侨城集团在国内打造的第七座欢乐谷主题公园——重庆欢乐谷将开门迎客。刘冠华透露,南京欢乐谷也在积极筹建当中,已初步确定选址栖霞山麓。接下来,还将持续布点布局,力争到“十三五”末,在中国建成10个欢乐谷,每年接待游客超过3000万人次。

对于近年来国际著名主题公园品牌纷纷落地中国,姚军认为这是个好现象,说明中国的旅游市场很大,也说明国内外都看好中国旅游,“这实际上是差异化运营,比如我们在上海欢乐谷,有一个和法国人合作的水秀,市场表现还可以,这样的演出上海迪士尼没有。我们希望和迪士尼有差异化,形成互补,而不是说去了迪士尼就不去欢乐谷,去了欢乐谷就不去迪士尼,我们希望一起把蛋糕做大,给游客提供更丰富的选择和体验。”

同时,新的竞争格局形成了新的发展机遇,欢乐谷作为中国主题公园行业的排头兵,将强力启动连锁发展新战略,推进“百亿发展”计划。“我们提出百亿发展计划,但我们的投入绝对不仅仅是100个亿,欢乐谷的投资从来不是一次性的,我们每个公园每隔三五年都会有一次大的投资,向市场推出一个新的大项目。各地欢乐谷遵循分期开发、滚动发展的原则,不断地为市场献上新产品。”刘冠华说:“深圳欢乐谷六期推出全新金矿镇;成都欢乐谷三期‘丝路传奇’火热建设中;北京欢乐谷四期、武汉欢乐谷三期精心筹建儿童主题区‘甜品王国’;上海欢乐谷西班牙主题度假酒店2017年开门迎客,天津欢乐谷二期也正推进规划设计。在硬件产品升级发展的同时,欢乐谷还将致力于公园软实力的提升,推行‘HMP欢乐时刻’优质服务提升计划,用服务感动游客,建立公园与游客的情感链接;强化细节管理,为游客提供更加舒适的游玩环境,更加愉悦的游乐体验;树立‘年轻就是要欢乐’的品牌形象,通过一系列动感、时尚、激情的主题活动品牌培育,增加欢乐谷品牌在行业和社会上的影响力和号召力。”(受访者供图

原题:《欢乐十八载 继续新征程——欢乐谷连锁发展全国战略布局》

编辑:王玮

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